古代商人用什么样的幌子和讲究？

封面是一种历史悠久的传统商业广告，主要由与商店经营相关的象征制作，通常是一致的。早在2500年前的春秋战国时期，就有了这种广告形式的封面。由于封面的形状独特，形式不同，大多来自民间，人们很喜欢。

幌子在中国古代广告发展史上占有重要地位。它伴随着人类的信息交流活动，在商业中的表现形式逐渐多样化。具体来说，传递商品信息的幌子的出现直接关系到商家的分化。

春秋战国时期，商人开始分为商人和坐贾。商人在村里做生意，大多使用口头广告或声音广告。坐贾固定在某个地方或租用固定商店。为了吸引顾客，他开始在摊位或商店上悬挂展示在城市的实物，以吸引买家。

实物封面只能算是封面的雏形，按字面意思理解，封面「幌」，它应该是指挂在摊位或商店上方的长方形布帘，如窗帘、窗帘等。这种理解可以说是狭义的理解。从广义上讲，物理封面也是一种封面。经过进一步的发展，出现了相对成型的封面广告，如桌子、旗帜、窗帘等。窗帘和窗帘形式的封面大多有文字和图案，这是一个高度抽象的物理封面。

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实物封面，就是卖什么商品，挂什么商品。有的会稍加修饰，有的会保持商品的原貌，可以说是最直白的广告方式。比如麻店挂一束长麻丝，绒线店挂绒线，帽子和草帽店挂帽子，乐器店挂乐器，棉花店挂网包大棉团，烟袋店挂旧烟管，皮革店挂皮夹克。。。一些老北京皮革店会在店前挂一个羊皮筒，以示店内经营皮革产品。

从历史书的角度来看，封面最初用于酒店。随着时间的推移和社会的发展，它的形式也随着商店的性质而不同。虽然中国古代有大量的葡萄酒封面广告，但其他商品的封面广告不容忽视，如酒店、药店、杂货店、烟袋店等，各种形式丰富多彩。

餐厅的幌子不仅可以向人们展示餐厅的类型，还可以区分餐厅的等级和民族。老餐馆会在门外挂罗圈，有些地方的小餐馆门口挂着柳条或栅栏作为幌子。在老北京人眼里，汉族餐厅用红布条装饰罗圈，回族餐厅用蓝布条装饰。若光挂罗圈，则为卖笼抽屉的作坊。若罗圈下有三根绳子，则表示有笼蒸食品。绳上结白花，表示有包馅食品。切面铺用一罗圈贴上金纸或银纸，下垂红灯纸条，用一罗圈象征煮面条的锅，垂条象征面条。

老北京的糕点店门面一般都很讲究，封面一般是红牌金字，扁铁钩环顶部向上卷花，每块木牌都是「龙凤喜饼」、「芙蓉糕马」、「大小八件」、「桂花蜜供」、「重阳花糕」、「满汉糕点」等。

药店的幌子大多是白色的，中间有一块黑心的木板。上下为直角等腰三角形，表示半贴膏。中间是菱形，表示完整的膏药，中间用铁连接。北方一些药店会挂一长串膏药木模型来吸引顾客。除了挂膏药，南方一些城镇的中药店还有一个脚踏莲花的小男孩。据说小男孩说药店里有专门治疗儿科疾病的坐店郎。以鱼形木板为幌子，鱼是吉祥物，说明用了我的药，保君除病，平安如意。

肥皂店的幌子也很有特色。老北京新街口外「宝兴斋」香蜡胰子(肥皂)店，店主在门帘上挂了一个铜铃，风一吹就叮叮当当。人们称之为「响铃寺」。地安门外的「宝瑞兴」油盐酱园店门前有一个木头做的大葫芦，上面涂着红漆。人们称之为「大葫芦」。北京鼓楼前的烟袋斜街得名，因为街上有一家烟袋店，屋檐下挂着一个特殊的大烟袋，街名至今保留。传统的常州「宫梳名篦」制造厂家「恒顺梳排店真老卜」店门口挂着一把特制的大木梳作为标志。一些商店的幌子代表了他们的行业特色。颜料店挂几根木质彩色木棒，修车店挂一个车圈或车带，鼓店挂一串鼓，草店用竹竿捆一束稻草。

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清末民初，上海和广州街头有许多外商广告。这些来华的外商都知道中国封面广告的意义，入乡随俗，做了很多具有当时特色的封面。例如，英国人开的汇丰银行以铜狮为幌子，而美国的美孚石油公司则使用它「飞马」为幌子。这些外国封面也意味着商标。如今，霓虹灯广告遍布世界各地的城镇，五彩缤纷，各种招牌交织成光明的海洋，让人徜徉街头，流连忘返。

古代商人用什么样的幌子和讲究？